深耕三大场域，构建内外宣联动主流舆论新格局

4月22日下午，由中央网信办网络传播局指导，中央广播电视总台央视网主办、抖音承办的2023中国网络媒体论坛“全媒传播·塑造主流舆论新格局”平行论坛活动在江苏省南京市成功举办。与会嘉宾围绕“守正创新，增强舆论引导‘四力’”“共融互通，建设全媒传播体系”“正青春 正能量”等主题，探讨推动媒体融合纵深发展，进一步筑牢主流舆论阵地、强化主流价值引领，塑造主流舆论新格局的路径。中国新闻社副总编辑兼中国新闻网总裁俞岚在论坛上发表主旨演讲《深耕三大场域，构建内外宣联动主流舆论新格局》。

　　党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对主流媒体加快媒体融合、壮大主流舆论提出了新的要求。俞岚表示，当前传媒技术发展迅速，国际舆论斗争激烈，传播活动的传者与受众、内宣与外宣，界限越发模糊。同时，在“反华偏执”下，美西方对我渗透分化的舆论攻势加剧，互联网成为交流交锋的主阵地、最前沿。

　　俞岚介绍，作为以外宣为特色的中央重点新闻网站，近年来，中国新闻网着力通过人脉建设，打通网上网下、内宣外宣资源和渠道，提升传播效能。

　　一是借力特色群体，聚合国内民间舆论场。全媒体环境下，传播主体正在呈现出差异化、全民化和个性化的特征。如何凝聚民间舆论，讲好中国故事？俞岚介绍，近年来，中国新闻网结合自身资源，注重在党外人士、新阶层、Z世代、港澳台等特色群体中挖掘传播潜能。

　　2022年，党的二十大召开前夕，中国新闻网策划推出“党外人士话复兴”系列专题片。栏目聚焦35位各领域代表人士，从“我们的十年”切入，讲述他们所见证的中国新时代和中国式现代化，以“第一人称”从“我”的经历，到“我们”的变化，再到“时代”的变迁，层层递进，唤起集体记忆和情感共鸣。他们的故事，从侧面勾画出新时代的中国映像，展示出中国社会的凝聚力、向心力，提升了立体中国的海外能见度。

　　二是借力华侨华人，团结“海外中国”舆论场。俞岚表示，华侨华人华媒等“海外中国”群体，是中国沟通世界的天然桥梁，中国新闻社、中国新闻网始终将这一群体视作放大中国声量、塑造主流舆论的重要抓手。

　　去年，北京冬奥会前夕，西方舆论大肆制造抵制北京冬奥会的舆论声势。冬奥会开幕前夕，中国新闻网策划推出“冬奥24小时”全球直播，以遍布全球的华侨华人为支点，充分调动海外人脉资源参与直播互动。同时，联动全球40多个国家和地区的100余家华媒在电视、网站、新媒体账号矩阵同步直播。全球上千个账号参与了这场直播，24小时内全平台阅读量超过8亿。

　　三是借力关键少数，巧入国际主流舆论场。“传播，说到底是做‘人’的工作，做争取‘人心’的工作，能否直抵人心、赢得人心是成败的关键。”俞岚介绍，2021年10月起，中新网推出“东西问•中外对话”栏目，围绕热点话题，邀请中外知名人士进行对话，借海外名嘴把中国主张再翻译。

　　俞岚称，该栏目坚持促进中外文明交流，在重大议题上，及时邀请相关领域国际意见领袖对话交流，增进沟通理解，不少外方嘉宾参与对话后，主动在海外社交平台传递中国声音，阐释真实中国，西方主流媒体也频频援引转载相关报道。

　　俞岚表示，在当前的国际舆论格局下，外部力量越是制造隔阂，我们越要充分发挥互联网作用，尽最大可能提升传播效能，壮大主流舆论。与此同时，也必须认清互联网是把双刃剑，算法封锁、数字鸿沟之下，即便“人人都有麦克风”，也并不一定会带来真正的话语平权和包容理解。“我们必须团结一切可以团结的力量、调动一切可以调动的积极因素，在应变、识变、求变中，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”